Hanson Capital: rebrand y sistema de conversión para inversores calificados
Rediseñé la identidad visual, las landings y el sistema de producción de Hanson Capital para elevar la percepción de marca, mejorar la calidad de los leads y permitir pruebas rápidas sin perder consistencia.
Una marca pensada para atraer mejores leads
Hanson Capital necesitaba mejorar la calidad de sus leads. La marca estaba generando interés, pero no siempre desde el perfil correcto: inversores acreditados con más de $1M para invertir. El desafío no era solo hacer que la marca se viera mejor, sino construir una identidad y un sistema de landings que ayudaran a comunicar con más claridad, generar más confianza y filtrar mejor desde el primer contacto.
Rediseñé la identidad visual, desarrollé templates para campañas y armé un sistema de landings pensado para testear mensajes, estructuras y llamados a la acción sin perder consistencia de marca.
Más interés no significaba mejores oportunidades
El problema principal era que la comunicación anterior podía generar clicks o interés, pero no necesariamente atraía al tipo de inversor que Hanson estaba buscando. Para una marca de inversión inmobiliaria, la percepción visual es parte del filtro: si la marca se ve genérica, poco cuidada o demasiado publicitaria, puede atraer curiosidad, pero no necesariamente confianza.
La nueva dirección tenía que hablarle a un público más calificado, sofisticado y selectivo, sin perder claridad comercial. A la vez, el sistema debía servir para performance: landings, anuncios, variantes de copy, A/B tests y producción constante por parte de otros diseñadores.
Antes, la marca dependía de piezas más rígidas y con una estética más cercana al anuncio directo que a una marca de inversión premium.
De una comunicación genérica a una marca más selectiva
La identidad anterior se sentía más cercana a una pieza de venta directa que a una marca de inversión premium. El rediseño buscó ordenar la jerarquía, reducir el ruido visual, mejorar el uso del espacio y construir una presencia más sobria, confiable y editorial.
La nueva dirección mantiene claridad comercial, pero eleva la percepción de la marca: menos elementos compitiendo por atención, más foco en el mensaje y una estética más alineada con un público inversor acreditado.
Un sistema visual fácil de aplicar
Para que la nueva dirección no dependiera solo de piezas puntuales, armé un brand kit con reglas claras de uso, ejemplos de aplicación y templates editables. El objetivo era que el equipo de diseño pudiera producir anuncios y landings con velocidad, manteniendo una misma percepción de marca en cada entrega.
El sistema definía paleta, tipografía, uso de imágenes, contenedores, CTAs, jerarquías y ejemplos concretos de composición. Así, la marca podía escalar en volumen sin que cada pieza pareciera diseñada desde cero.
Sistema visual, templates y producción escalable
Además del rebrand, armé un brand kit y un sistema de templates para que el equipo de diseño pudiera producir piezas consistentes sin depender de decisiones desde cero en cada entrega. El sistema definía reglas de color, tipografía, jerarquía, uso de imágenes, CTAs y ejemplos concretos de composición.
También propuse una lógica 70/30 para la producción creativa: mantener un 70% de recursos ya validados para asegurar consistencia y rendimiento, y reservar un 30% para probar nuevas composiciones, recursos visuales o formas de presentar el mensaje. Cada pieza podía revisarse en Frame.io, ajustar lo necesario y alimentar nuevas variantes.
Para acelerar el proceso, desarrollé un skill de Claude que ayudaba a generar piezas y estructuras on-brand de manera más rápida. La IA no reemplazaba el criterio creativo, sino que ayudaba a convertir reglas repetibles del sistema en un flujo más eficiente para iterar landings y campañas.