Una marca pensada para atraer al inversor correcto
Secured Land Fund necesitaba mejorar la calidad de sus leads. La marca estaba generando interés, pero muchas veces desde el perfil equivocado: inversores que no entendían bien la oportunidad, no estaban calificados o no conectaban con el tipo de producto que ofrecía el fondo.
El problema no estaba solo en la pauta. También estaba en el copy, en la jerarquía de los mensajes y en el look & feel general de la marca. La comunicación se veía funcional, pero no transmitía suficiente confianza, claridad ni percepción institucional para hablarle a inversores de mayor patrimonio.
Rediseñé la identidad visual, las landings y el sistema de templates para que la marca se sintiera más creíble, más ordenada y más alineada con el tipo de inversor que buscaba atraer.
Una narrativa visual basada en arquitectura
La nueva identidad se construyó a partir de la geometría del real estate: techos, ángulos, planos, estructuras y sombras. Estas formas se transformaron en un lenguaje gráfico propio para ordenar layouts, contener imágenes y darle a la marca una presencia más reconocible.
El objetivo era que SLF dejara de depender de piezas aisladas y empezara a sentirse como un sistema: una marca consistente, flexible y fácil de escalar en anuncios, landings y materiales comerciales.
Gradients, color y profundidad
También trabajé sobre la paleta y los fondos para elevar la percepción visual. Los gradients suaves, con ruido sutil y transiciones análogas, permitieron crear composiciones más cálidas, orgánicas y menos promocionales.
Como Canva limitaba mucho el control sobre estos fondos, armé un sistema externo para generar gradients on-brand con más precisión y variedad.
Templates para testear sin romper la marca
Armé templates y ejemplos de aplicación para que el equipo pudiera producir campañas con más velocidad y consistencia. El sistema definía cómo usar tipografía, color, imágenes, CTAs, disclaimers, shapes y jerarquías para que cada pieza mantuviera una misma percepción de marca.
Los templates permitían testear distintos ángulos de comunicación, desde retornos proyectados y cash flow hasta impacto comunitario, regulaciones y oportunidades de mercado, sin que cada anuncio pareciera pertenecer a una marca distinta.
Landings y producción asistida por IA
La landing fue diseñada para explicar la oportunidad de inversión de forma más clara y confiable: tesis, métricas, modelo, proyectos, proceso, FAQs, equipo y señales de autoridad. El objetivo era ayudar a calificar mejor la intención del inversor desde el primer contacto.
Además, armé un skill de Claude para generar landings y piezas on-brand de manera más rápida, y Gems de Gemini para crear nuevas imágenes y ángulos de edificios en venta. También guié al equipo en el uso de IA aplicada al diseño, definiendo cómo integrarla al flujo sin perder criterio visual.
Resultado
El resultado fue una marca más clara, creíble y escalable. SLF pasó de una identidad funcional a un sistema visual con narrativa propia, templates reutilizables y herramientas de IA que permitían producir landings, anuncios e imágenes con más velocidad y consistencia.
Mejor alineación visual y verbal con inversores calificados.
Identidad más institucional, clara y confiable.
Narrativa gráfica basada en techos, ángulos y arquitectura.
Templates para campañas y landings.
Generador de gradients on-brand.
Gems de Gemini para generar edificios y nuevos ángulos visuales.
Skill de Claude para acelerar producción on-brand.
